各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力

“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠(fèngguān)……”5月24日，在第二十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商(diànshāng)直播季的(de)19位淘宝(táobǎo)的流量达人正在打卡现场的珠宝展品(zhǎnpǐn)。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼进行。据了解，本届直播季将持续至6月28日，通过十余场品牌推介、人才(réncái)培训及跨界联动，力争实现总销售额超(chāo)5亿元、曝光量超10亿人次的目标。 “世界珠宝看中国(zhōngguó)，中国珠宝看深圳(shēnzhèn)，深圳珠宝看水贝。”一句行业内(nèi)的流行语，生动描绘了深圳水贝在黄金珠宝领域的地位。如今，随着片区(piànqū)营商环境、产业生态、区域品牌的持续优化强化，这句话的“含金量”还在不断提升。 金展珠宝(zhūbǎo)广场携手现象级IP卡(IPkǎ)皮巴拉，打造集萌趣体验、文化沉浸、消费升级于一体的产业融合场景。 黄金古法技艺展示、直播人才培养、低空飞行(dīkōngfēixíng)逛水贝……从非遗工艺与现代设计的融合展示，到“低空飞行+主题珠宝(zhūbǎo)”的跨界体验(tǐyàn)，“中国宝都”的竞争力已从单一的产品(chǎnpǐn)优势，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖正以(zhèngyǐ)多维度探索，努力把“中国宝都 深圳水贝”这块金字招牌越擦越亮。 “内外兼修(jiānxiū)”绽街区新颜 “这里黄金首饰款式多、品质好，我(wǒ)是(shì)特意前来水贝(shuǐbèi)观赏(guānshǎng)并选购的。”在本届文博会水贝分会场的非遗珠宝展区，来自香港的郑先生仔细端详着国润黄金的展品。在水贝，消费者既能选购与国际金价接轨的基础金饰，也能邂逅设计师精心打造的高定(gāodìng)作品。据国润(jùguórùn)黄金董事长胡金林介绍，其推出的“文化金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具(jiānjù)投资价值与文化意涵。 值得一提的是，5月23日，来自美国、巴基斯坦、俄罗斯、印尼等15个国家的23名(míng)国际传播使者，走进文博会罗湖展厅及水贝分会场开启文化发现之旅(zhīlǚ)。国际观礼团成员(chéngyuán)不仅实地考察黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产业链条，更在(zài)水贝银座参与螺钿饰品DIY，亲手将贝壳薄片镶嵌成发簪(fāzān)纹样。“这根中国发簪像艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。 在水贝(shuǐbèi)的(de)(de)黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)领域，文化传播被赋予(fùyǔ)新的意义，而同时亦能与前沿科技实现融合。本届文博会期间，水贝持续推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，消费者可乘坐水贝空中航线，体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。同时，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者既可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，也(yě)能线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区(yuánqū)购物，形成线上线下联动的消费新生态。 在优化消费内容体验的同时，硬件的升级也(yě)为产业高质量发展(fāzhǎn)注入了新动能。水贝地铁站D出口的开通(kāitōng)、2.01公里非机动车道的修建……为推动水贝黄金珠宝(zhūbǎo)产业迈向高质量发展新台阶(xīntáijiē)，罗湖区多方相关部门合力构建(gòujiàn)起高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区建设全力加速。近日，在翠竹路原有人行天桥的基础上新建了东侧连廊，市民可通过天桥直接前往旭飞(xùfēi)华达园二楼的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生(xiānshēng)感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便了。” 深圳市特力（集团）股份(gǔfèn)有限公司相关负责人林夏楠表示，五月是婚庆高峰期，黄金市场的热度随之(suízhī)增高，加上水贝地铁站D口的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升。“借助文博会(wénbóhuì)的热潮，根据现有数据显示(xiǎnshì)，我们预计(yùjì)交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。 数字生态筑牢发展根基(gēnjī) 水贝黄金珠宝产业的(de)转型升级，以(yǐ)“大产业、大园区、大品牌(pǐnpái)”为核心理念，持续深化区域品牌价值。这一理念，在品牌符号的塑造中找到了突破口。 据(jù)了解，截至2024年底，水贝(shuǐbèi)片区黄金珠宝产业集聚效应显著，法人企业近8000家、个体工商户约2万多家，从业人员(cóngyèrényuán)近7万人，年营业收入超1300亿元(yìyuán)。如何让“水贝”二字打破地域概念、成为具有全国影响力(yǐngxiǎnglì)的产业IP？在2024年水贝电商直播季期间，全新亮相的“水贝LOGO”以汉字“水贝”为设计主体，灵动的弧线(xiàn)象征(xiàngzhēng)产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来，‘水贝’就已经等于是‘黄金’了。”深度参与(cānyù)水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中说。配合《水贝诞生记》宣传片(xuānchuánpiàn)的线上线下传播，这个融合产业特质与文化基因的标识(biāozhì)(biāozhì)，正通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌认知。 品牌标识的广泛传播，不仅让消费者在看到LOGO时自然联想到“黄金珠宝源头”，更(gèng)吸引着(zhe)全国电商资源向产业带聚集。5月20日，在水贝万山举办的直播季选品会抖音专场上(shàng)，12个抖音头部达人团队与周(zhōu)大生、六福珠宝等35个品牌商家(shāngjiā)展开深度对接。当前，罗湖区已连续举办三届水贝电商直播季，2023年创下1.3亿元销售额，2024年突破(tūpò)4亿元。 销售增长背后，产业升级的挑战也逐渐显现。直播(zhíbō)时(shí)代，如何在大规模流量涌入时守住品质底线？“在黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市(shēnzhènshì)罗湖区(qū)翠竹街道党工委书记夏育涛表示，作为即将成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚(jíjù)区，将统筹制定直播选品标准、售后纠纷(jiūfēn)处理机制，联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环。 平台能级提升市场(shìchǎng)活力 5月28日，深圳非洲(fēizhōu)(fēizhōu)翠专业市场及非洲翠原料交易盛会将在特力珠宝文化(wénhuà)产业园(chǎnyèyuán)正式启幕，并将打造成为水贝首个涵盖非洲翠产业全链条的专业市场。据(jù)特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保的源头供应商直接入驻，既为买家免除中间环节的信任成本，也为卖家形成集聚效应提供支撑。“在这里(zhèlǐ)买翡翠，源头直供将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。 消费者所关心的(de)(de)，不仅仅是平台的保障。针对消费者关心的品质保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年(nián)5月起，市市场监督局罗湖监管局联合国检中心深圳珠宝(zhūbǎo)检验实验室、华测(huácè)珠宝等7家权威机构，常态化开展“水贝珠宝你买我检”公益检测活动，累计为超万批次珠宝提供免费检测服务。消费者只需携带商品至指定窗口，最快半小时即可获取检测结果。“检测证书就像‘定心丸’，买得(dé)更踏实。”刚(gāng)完成手镯检测的李女士表示(biǎoshì)。配合“一码当先”溯源系统，产品从(cóng)生产到销售的全流程信息透明可查，进一步筑牢“水贝珠宝”的品质口碑。 为进一步擦亮“中国宝都 深圳水贝”的名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新，助力为产业(chǎnyè)注入新鲜血液。3月31日启动(qǐdòng)的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企校社协同模式(móshì)，开展为期16天的定制化培训，并为16家“水贝珠宝直播实训基地”颁发荣誉证书。据介绍，该计划涵盖基础理论、带货实操、视频剪辑、运营技巧等课程，并组织(zǔzhī)学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前(dāngqián)已通过调研征集到124个就业岗位，并与深圳大学、深圳技师学院等9所院校(yuànxiào)对接校园招聘(zhāopìn)。目前，赛菲尔、诗普琳(shīpǔlín)等20家珠宝企业已签署人才定向培养协议，开启(kāiqǐ)“定制化”直播人才培养模式。 服务能级的提升，体现在产业生态的细微处。依托水贝夜校开设的珠宝鉴定、AI设计等课程(kèchéng)广受欢迎(shòuhuānyíng)，目前已累计输送(shūsòng)200余名技能人才，探索出“产教融合赋能产业升级”的实践路径。